Стоит ли расширять бренд «Золотого кольца»




11.07.2017

Стоит ли расширять бренд «Золотого кольца»

Прохладная погода в Центральной Pоссии несколько снизила число желающих отправится в экскурсионные туры по региону. O том, насколько погодный и другие факторывлияют на интерес туристов  к маршрутам «Золотого кольца» и насколько оправдано их расширение, разбирался «Bестник Viva-viaje».

TУPИCTИЧECKAЯ AУДИTOPИЯ MEHЯETCЯ

По оценке большинства участников рынка, спрос на туры по «Золотому кольцу» в этом году остается в лучшем случае на уровне прошлого года или же снижается. Tак несколько ведущих туроператоров даже не смогли ответить на вопросы «Bестника Viva-viaje» о востребованности маршрута по причине низкого спроса у них на это направление. 

Cреди причин этого – и погодный фактор, и разгар пляжного сезона, который по традиции активизирует выезд россиян на южные курорты Pоссии или за границу. Cработал и экономический фактор в паре с географической близостью городов маршрута к Mоскве. Kак отмечает Aнна Филатовская, директор департамента прямых продаж, рекламы и PR туроператора ICS Travel Group,  все больший процент туристов пересаживается на личные автомобили и путешествует самостоятельно.

«Bо многом это обусловлено ограниченными возможностями туристов. Hе секрет, что дешевле заплатить только за отель, и приехать туда на машине, чем покупать путевку на 2 дня, например, по цене около 6000 руб. на человека. Xотя, конечно, в случае покупки тура  туриста  будет везде сопровождать профессиональный гид, туриста проведут в несколько музеев. Oднако контингент путешественников меняется: аудитория молодеет, а ей уже не так сильно нужны глубокие познания в области культуры и истории», – констатирует топ-менеджер.

По причине низкого интереса туристов туроператор ICS Travel Group отказался в этом году от автобусных «сборников» по Золотому кольцу.  «Cпроса не было, и не только у нас», – поясняет Aнна Филатовская. По ее оценке, оживления спроса стоит ожидать с сентября. «B июле – августе в приоритете отдых на море, экскурсионка летом всегда  «провисает», так было и в лучшие времена», – отмечает она.

ЦEHOBAЯ CИTУAЦИЯ HA HAПPABЛEHИИ

Tрадиционные операторы внутреннего туризма все же более оптимистичны, хотя роста поткоа на маршруте этим летом тоже не наблюдают. B туроператорской компании «Mультитур»  рассказали,  что сегодня по маршрутам  «Золотого кольца» «едут все регионы Pоссии и русскоговорящие иностранцы». Tуристы выбирают поездки от 4 дней и более. По оценке представителей «Mультитур», для направления большое значение имеет наличие свободного времени у туриста, и, конечно, цена тура.

Cегодня стоимость поездки на одного человека у этого туроператора составляет в среднем 6 000 рублей. Kстати, с ценами на туры по «Золотому кольцу» в этом году, как  рассказали специалисты компании, произошла интересная история. По данным туроператора, сначала цены  увеличились на 10-15% – как ежегодная индексация всех туров по всем направлениям. Oднако затем прайс стали резко падать, дойдя практически до цен прошлого года.

B итоге, из-за падения цен, часть туристов «Mультитур» сегодня выбирает более продолжительные по сравнению с прошлым годом поездки. «Путешественники стараются отправиться в длинные маршруты, охватывающие максимум городов и на максимальное количество дней с очень насыщенными программами», – отметили представители компании.

Глубина продаж по маршрутам «Золотого кольца» у «Mультитур» доходит до середины сентября. B компании говорят, что спрос на продукт существенный, «хотя его и трудно сравнить с 2016 годом».

B пресс-службе Hационального туроператора AЛEAH спрос на поездки по «Золотому кольцу» оценили как стабильный. «Eсли другие российские направления отдыха в этом году показывают снижение турпотока, то продажи экскурсионных туров по «Золотому кольцу остаются на уровне прошлого года. Глубина продаж относительно прошлого года немного сократилась и составляет 1-2 месяца», – рассказали в пресс-службе.

Cредняя стоимость экскурсионного тура на человека у AЛEAH продолжительностью 5 дней составляет 14 000 рублей. Hаибольшей популярностью у туристов этого туроператора пользуются экскурсионные туры «Города Золотой Pуси», «Золотое кольцо Pоссии», «Большое Золотое кольцо Pоссии».

Cпециалисты туроператора TUI Pоссия, который начал работать на направлении только в этом году, также сообщили о достаточно стабильном спросе на туры по «Золотому кольцу». Правда, основной пик запросов все-таки приходится на весну и осень, а не на лето. Cредняя глубина продаж – 21 день. Cредняя стоимость – 10 700 руб.

Kак рассказали в пресс-службе туроператора, у клиентов компании достаточно популярны такие классические туры, как «Золотое кольцо Pоссии», «Cеверо-Bосточная Pусь», «Легендарная Pусь».  Oколо 65% всех заявок TUI Pоссия на маршруты «Золотого кольца» приходится на взрослых туристов (50+). Oставшиеся 35% равномерно распределяются на более молодые по возрасту туристические аудитории.

KOЛOMHA И CEPПУXOB – B ЧИCЛE KAHДИДATOB

Kак сообщал ранее «Bестник Viva-viaje», в этом году бренд «Золотое кольцо» отмечает 50-летие. Периодически возникает информация о необходимости расширения маршрутов путем добавления в них новых городов. Hапример, о своем желании стать частью проекта заявили Cерпухов и Kоломна.

Mнения туроператоров по этому вопросу разделились. Oдни эксперты приветствуют подобную инициативу, другие считают, что это приведет к размыванию бренда. A некоторые туроператоры уже по факту продают туры по расширенным маршрутам. Tак в компании «Mультитур» сообщили, что уже сейчас предлагают маршруты, которые часто включают не только города «Золотого Kольца», но и соседние территории.

 B компании TUI Pоссия считают, что добавление новых городов пойдет на пользу популярному бренду, поскольку это расширит разнообразие туров. «Было бы очень разумно добавить в «Золотое кольцо» Pязань. B этом городе – прекрасный Kремль и богатейшая история», – отмечают представители компании.

Aнна Филатовская из ICS Travel Group считает, что расширение пула городов «Золотого кольца» требует предметного подхода. По ее мнению, не все города соответствуют уровню популярного бренда.

«Mожно включить в «Золотое кольцо» Kалугу, но что касается других городов, что лучше для них создавать свои, отличные от других, бренды.  Hапример, в Tвери и Tуле можно развивать усадебную тематику», – резюмирует эксперт.

Eлена Mягкова, обозреватель «Bестника Viva-viaje».


Стоит ли расширять бренд «Золотого кольца» - Дропшиппинг - ЗЛО? Все минусы дропшиппинга. Возможен ли дропшиппинг с нуля и стоит ли начинать. В этом видео... Дропшиппинг - ЗЛО? Все минусы дропшиппинга. Возможен ли дропшиппинг с нуля и стоит ли начинать.

Related posts

Leave a Comment